Attraktive Arbeitgeber gefragt
#employer branding
Jedes Unternehmen weiß mittlerweile, dass Employer Branding heute wichtig ist. Aber was versteht man eigentlich unter diesem Begriff?
Employer Branding kennzeichnet den Aufbau und die Pflege von Unternehmen als Arbeitgebermarke. Sie ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.
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Angesichts des zunehmenden Personal- und Fachkräftemangels sowie des Kampfes um die besten Talente in vielen Branchen, dient sie dazu, sich gegenüber Mitarbeiter:innen und möglichen Bewerber:innen als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Das ist ebenso wichtig für die Mitarbeitergewinnung wie für die Mitarbeiterbindung.
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Arbeitgebermarke definieren - verbunden mit einem sinnstiftenden Identifikationsprozess
Ganz wichtig: Die Arbeitgebermarke muss glaubwürdig sein. Es geht nicht um schöne Bilder und Sprüche, sondern darum, die Vorzüge des Unternehmens herauszuarbeiten und glaubwürdig sichtbar zu machen.
Deshalb arbeiten wir in unseren Beratungsprojekten am liebsten mit den Menschen vor Ort im Unternehmen.
Besonders geeignet sind für diesen Erkundungsprozess zum einen junge Menschen, wie z.B. Auszubildende, die erst seit Kurzem im Unternehmen sind. Sie haben meist noch einen unverstellten Blick auf ihren Arbeitgeber. Sie können sagen, warum sie sich beworben und was sie z.B. im Bewerbungsprozess erlebt haben. Hier erfahren wir Potenziale, die anschließend genutzt werden können. Zum anderen gibt es gerade in mittelständischen Unternehmen Mitarbeiter:innen, die schon lange im Unternehmen sind. Was sie zu schätzen wissen, ist für eine klare Arbeitgeberpositionierung genau so wichtig.
Methodisch können wir das über Workshops oder qualitative Befragungen identifizieren. Abschließend ist der Dialog zwischen Mitarbeiter:innen mit der Geschäftsführung und dem Personalbereich eine Bereicherung für alle und trägt zur Identitäts- und Organisationsentwicklung bei.
Einblick in unsere Arbeit im Mittelstand
Hier ein praktisches Beispiel mit unserem Kunden dem Brunnen- und Rohrleitungsunternehmen Eugen Engert, mit dem wir folgende Schritte gegangen sind:
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Strategieworkshop mit dem oberen Management​
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Workshop mit den Auszubildenden zum Recruiting- und Onboardingprozess und zu ihrem Arbeitgeber
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Qualitative Interviews mit weiteren Mitarbeiter:innen
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Konzepterstellung für die Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke und Vorschlag erster Maßnahmen
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Eugen Engert als wachsendes Unternehmen hatte den Wunsch, vor allem neue Auszubildende an Bord zu holen. Also haben wir uns darauf konzentriert und folgende Maßnahmen beschlossen und umgesetzt:
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Konzept für das Azubimarketing
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Produktion eines Azubi-Marketing-Videos​ mit Einbindung der Ideen der Darsteller:innen
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Konzept und Erstellung einer adressatengerechten Website, die die Arbeitgebermarke sichtbar macht
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Konzept und Umsetzung einer Unternehmenspräsentation für einen Messestand
Azubimarketing: Konzept und Video-Produktion
Websitekonzeption und -realisierung
